sgusers4的部落格

迷你倉黃一琨去年的時候這份報紙說，2013年，數字閱讀的愛好者有福了。我就是個有福之人，這一年我在手機和kindle上讀了不少書，用的是所謂的“碎片時間”。這些時間並不是像雪花一樣四處飛散無蹤跡，它們是我生命河流中河床的鵝卵石，不規整但匝實。每天兩個小時的地鐵時光是我最好的閱讀時間，那些書可以在我的移動設備或者雲端靜靜存在著，我用手指和眼睛觸碰過，分享過。我對紙書的擁有標準在變化，很多書我願意送人，或者在跳蚤市場尋找新的主人，而留下來的書得要經得起年頭的熬煉，書頁發黃，作者和他的思想還亮著光。更有意思的是，我在這一年成為了數字閱讀的從業者。從一個媒體人轉型至此，看似都在內容產業中，但實在是個巨大的跨越。我過去是個青花瓷匠人，摩挲咂摸著自己的心血，現在我在義烏小商品市場，看著熙來攘往，財貨湧流。“義烏小商品市場”，這個比方也許正代表著很多人對數字閱讀市場的商品——電子書，以及它們的消費者的想象。一些觀察者認為，中國人不愛讀書，特別是嚴肅閱讀，當我們的時間已經被移動互聯網切割以後，這個問題會更加嚴重。如果基於這樣的判斷，數字閱讀（這裡主要指嚴肅閱讀）應該是一個沒有前途的行業。2013年，尤其是亞馬遜的kindle閱讀器進入中國以後，這一切發生了翻轉。作為一個半途入道的從業者，我在2013年6月之前看到太多對kindle在中國命運的悲觀評論。這些評論主要的看法是，kindle是一個模仿實體書閱讀的閱讀器，而電子閱讀的未來應該在手機上，彩色、便攜，更場景化。我不知道kindle未來究竟會扮演怎樣的角色，但是我相信每一個數字出版的同行在2013年7月份看到亞馬遜的後台數據都會吃驚和振奮，是的，漲了，而且是以一種翻跟頭式的勁頭。我所在的機構在2013年已經憑借電子書這個單一業務盈利。雖然銷售數據無法一直保持月環比翻幾番的架勢，但是一漲不回頭的態勢卻在持續，好像一場跳高比賽，跳過了2米30，也許試跳2米40還沒過杆，但是絕不會退回到2米29。雖然爆發開始的起點還很低，但是這種增長的速度還是會讓我們去思考一下，電子書的好時候是不是開始了？人們原先的分析是不是有問題？與之相伴的是2013年傳統出版業的危機：新書起印量大幅下降，退貨率居高不下，實體書店紛紛倒閉。在一片中國人不愛讀書，更愛手機的哀嘆聲背後，我發現了這樣一個有意思的信息：在幾個大的閱讀平台上，儲存倉0—95%的讀者搜索的圖書名稱集中在1000種書以內。1000種和中國每年30多萬種教材之外的圖書發行相比，是一個驚人的對比。這表明，大量的圖書印刷出來之後，讀者並不知曉：出版業傳統的發書評、做地面活動、打榜（常常是買榜）等營銷活動是非常低效的。作為一個文化產業，書所蘊含的內容信息沒有推送給用戶，沒有形成用戶交流分享的生態體系，這在一個標準用戶一天十五小時在線，一天看手機150次左右的時代是致命的。Kindle以它的生態體系，數據計算能力和推送方式吸引了其實想讀書，但是不清楚有什麼書可讀的中國人。我的家鄉在傳統的政經版圖上是個富庶的三線城市，最近它和昆明、鄭州、長春、哈爾濱一起被一家主流商業雜誌評為二線城市，可資佐證的是在它的城區里就有兩家星巴克。在這個城市，你幾乎找不到什麼像樣的獨立書店，但是因此說我的同鄉們不愛讀書，這實在很武斷。移動互聯網用它的推送、大數據計算削平了傳統渠道構築的藩籬，無論你在需要積分才可以安居的北京、上海，還是“N線”城市，重要的只是，你是一個熱愛思想亮光的人。我看到了很多對數字閱讀的擔憂，主要是技術性的：電子墨水技術、防盜版、格式轉換成本，但在我看來，最大的，根本的缺失是對人的理解。中國文化當中缺乏完整的人論。我們對人的觀察長期以來是一種集體的（因而是俯視的）、唯物的（因而是世俗的）視角，這導致了我們的傲慢和功利和粗暴。移動互聯網讓沉默的讀者不再沉寂，未來的閱讀中，他們自發地分享和交流，而不是一個大V的轉發決定了一本書的影響和傳播；移動互聯網也讓閱讀靜水流深地嵌入了我們的生活，閱讀和書店，和紙書，和偷得浮生半日閑的關係已經越來越弱，這將會根本性地改變出版的內容生產和發送方式。人，以及他們如何使用自己生命的承載形式：時間，我們對此尚知之甚少。同時，書作為一種凝固著人類習得和情感的事物，它並不天然是紙，但是它天然和人有著最緊密的關係，幾乎是一種位格化的存有。因此當書用數字的方式存在，以推送和分享的方式傳遞，應當是社交化平台的絕佳入口：看一個人的書單能極好地分析描摹出此人的特徵，而同一本、同一類書則能清晰地劃分出不同的群體。社會化、大數據這些看來“高大上”的概念是有可能和電子書相關的，只要我們不把電子書看做紙書轉碼，把紙書看做紙，看做碼洋。2014年，值得想象。（作者系中信出版社電子書中心總編輯）（編輯 郭大路）迷你倉最平