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作者：蔡恩澤反觀國企任命制，儲存市場在資源配置中所起的作用卻往往被忽略。即刻搜索之所以離互聯網搜索市場的距離較遠而缺少應有的市場活力，最根本的原因，在於其經營者的選聘權沒有交給市場。三年前，一支搜索引擎“國家隊”在前世界乒乓球冠軍鄧亞萍的率領下，雄心勃勃地殺入硝煙瀰漫的搜索引擎市場，欲與百度、穀歌試比高。如今，在耗費了數億資金後，即刻搜索已悄無聲息退出公�視野，鄧亞萍本人也前途未卜並“不知去向”。提起鄧亞萍的履歷，恐怕無人不知、無人不曉。從明星運動員轉身為劍橋大學博士生，繼而從政，歷任國際奧委會官員、北京奧運會奧運村運行團隊副主任、共青團北京市委副書記等職。然而，此後鄧亞萍被任命為國有互聯網企業CEO卻出乎人們的意料，這一任命似乎合情但並不合理。那麼，有關部門任命鄧亞萍為即刻搜索CEO，是看中鄧亞萍的什麼條件呢？也許是鄧亞萍的拼搏精神和知名度。這位曾經18次讓中國國歌飄蕩在世界大賽賽場上的國家乒乓球隊前主力隊員，有著強烈使命感，欲搶佔互聯網搜索市場的制高點。但是，這一使命感也讓鄧亞萍背負著沉重的包袱，她時常加班，不敢懈怠，唯恐因自己的慵懶而耽誤市場機遇。可是，互聯網市場並非單純的國家使命感所能左右，明星效應在互聯網時代也失去靈光。互聯網是一個高度創意和技術密集型產業，絕非堂吉訶德式的勇敢這麼簡單。平心而論，鄧亞萍可能更適合為互聯網公司代言，作為文化傳媒的形象大使出現興許是非常稱職的，但作為職業經理人則可能還缺少與之相匹配的創新、管理能力。然而，國企陳舊的任命制產生了錯配，把廣闊的市場排斥在外。事實也mini storage如此，鄧亞萍在即刻搜索CEO任上的3年中，外界對其工作幾乎一無所知。盡管新聞里經常會有她代表即刻搜索與很多政府部門打交道的報道，但人們卻不知道鄧亞萍究竟做了什麼，更鮮見她有像馬雲、李彥宏、馬化騰等互聯網大佬們的真知灼見。3年過去了，根據中國互聯網目前最有影響力的流量統計網站CNZZ發佈的2013年10月份中國搜索引擎市場份額排名，即刻搜索的市場份額幾乎為零，甚至比排名極為靠後的有道搜索（市占率0.17%）還要少。反觀國企任命制，市場在資源配置中所起的作用卻往往被忽略。即刻搜索之所以離互聯網搜索市場的距離較遠而缺少應有的市場活力，最根本的原因，在於其經營者的選聘權沒有交給市場，而是由上級“欽定”，經營者也就無法按照市場要求對企業負責。在更多情況下，經營者的眼睛總是盯著政府、盯著上級，按照上面的意圖決策。這樣的經營者缺乏市場化理念，自然也就不能完全按照市場規律和市場法則來管理企業，不能按照市場競爭的要求去決策。正常情況下，如果企業是完全按照現代企業制度建立，並嚴格遵循市場規律，那麼，企業經營者也必須通過市場來選聘，改由伯樂相馬為市場賽馬，並由市場來決定經營者的去留。這也意味著，政府部門在經營者的選聘過程中，要交出相當一部分話語權給市場。三中全會《決定》明確提出，國有企業要建立職業經理人制度，合理增加市場化選聘比例，更好發揮企業家作用。因此，要想讓國有企業真正通過改革步入市場化軌道，就要按照市場規律運行，解決好經營者的市場化選聘問題，這樣才能避免更多的國企面臨即刻搜索式的命運。（作者系晶蘇傳媒首席分析師）self storage