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年近歲末，自存倉一年一度的電視台與視頻網站營銷招標會又將陸續開啟，各大衛視及央視已率先完成2014年廣告資源招標爭奪戰，其火爆程度堪比硝煙瀰漫的戰場。如果說電視台招標會是「競爭激烈的戰爭前線」，那麼今年的視頻網站營銷推介會就更像是一場風雲湧動的「武林大會」。以優酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻、搜狐視頻、酷6為代表的視頻網站經過這些年發展，有的異軍突起、有的慢慢沒落，但他們都堪比武林高手，身懷絕技且有自己的故事，讓我們來看看他們的現狀和戰鬥力如何。 綜述/記者張大官優酷土豆：西狂楊過必殺技：流量銷魂掌優酷土豆涉及領域眾多，一場漂亮的併購案讓其聲名遠揚，好比楊過一樣集天下武功於一身，再加上龐大的雙平台海量流量，讓其堪比楊過玄鐵重劍和黯然銷魂掌的強大威勢，令敵人不寒而栗。相比其他三大視頻網站有財大氣粗「乾爹」做靠山，和楊過一樣自強不息獨立發展起來的優土避開了最耗費現金流的版權內容和精品自製節目，而發揮自身多平台內容大而全的優勢，主攻多屏戰略。即將於11月28日舉行媒體推介會的優酷土豆，目前已經公布其推介會的主題為「多屏影響力」，可見2014年其依然會延續多屏戰略。然而正如楊過，雖然武功家數繁雜、內力深厚，獨臂的缺陷始終是其軟肋。雖然優土其內容資源不少，但鮮有讓人眼前一亮的招式，整體獨播資源、原創自製相比其他三家也不佔優勢。作為以內容為王的在線視頻網站，如果其他幾家競爭對手全面採用類似愛奇藝的獨家精品內容戰略，這對於優土無疑是非常大的壓力。所以優土在2014年繼續推行的「多屏影響力」，實際能有多大真正影響力，還需時間檢驗。愛奇藝：大理世子段譽必殺技：拼爹神劍率先出招的愛奇藝可謂是讓人眼前一亮，主打綜藝娛樂獨播的愛奇藝不僅口號喊得響亮，「結束分銷」、「3+3」、「四位一體」等一招一式也舞的有模有樣，尤其當前最火爆的《爸爸去哪兒》以及湖南衛視的《快樂大本營》《天天向上》也收入囊中，另外包括數十部熱門電視劇和十九檔韓國最熱門的綜藝節目，一時間頗有大理段譽六脈神劍「獨步天下」的氣勢……與段譽主要依靠北冥神功吸取別人內力類似，愛奇藝的流量更多來自稱霸國內搜索市場的「爹」百度的大力支持，綜合戰鬥力低是愛奇藝目前最大軟肋。 2014年，愛奇藝斥巨資購入了大量獨家綜藝娛樂版權內容，加上其龐大的流量優勢，其稱霸武林的雄心不言而喻。不過，從2014年的戰略中，在大劇運營和原創自製節目等愛奇藝相對不足的領域似乎並沒有大的改善，這恐怕會成為競爭對手攻擊的薄弱環節。騰訊視頻： 明教教主張無忌必殺技：用戶乾坤大挪移張無忌是武當派掌門人張三豐的徒孫，義父是明教金毛獅王謝遜，後來又學到了當時最厲害的九陽神功，乾坤大挪移以及太極拳三大神功，無論身家背景還是自身功力都無人能比。拿他比騰訊視頻可謂非常恰當。騰訊視頻是中國最大互聯網企業騰訊旗下的核心業務，依托騰訊系的龐大優勢，相信任何一家視頻網站都不敢小覷。論流量，騰訊網、QQ、空間、微博、微信等渠道的導流能力不次於百度；論財力，有中國最掙錢的互聯網企業騰訊做後盾，更是不在話下；論資源，騰訊娛樂、騰訊微博、騰訊新聞等多年來的行業積累，為騰訊視頻在優秀內容方面的採買和自製都打下了堅實的基礎。所以，雖然是幾大視頻網站中最晚上線的視頻網站，但騰訊視頻的發展可謂迅猛，僅一年時間就進入第一陣營。在經歷了行業整合收購後，騰訊視頻的地位迷你倉而得到了加強，實現單平台覆蓋人數最高，其勢頭直逼優土。相對薄弱的移動端似乎是騰訊視頻目前唯一的短板，但是背靠騰訊系的微信和微視兩大應用，移動端的布局對於騰訊視頻來說似乎也並不是太困難的事情。搜狐視頻：六如公子李尋歡必殺技：原創版權飛刀用李尋歡來比喻搜狐視頻再合適不過了，小李飛刀「刀刀見血」。搜狐視頻走的路線顯然不是大而全的方向，論流量，論內容，論財力似乎都不是最強的，但是多年來沉澱積累的娛樂化資源，讓搜狐視頻成為四家視頻網站最懂娛樂圈的競爭對手。其在原創節目和版權綜藝方面每每都有與眾不同的亮點事件出現，引發行業轟動，走出了一套屬於自己的特有路線。《屌絲男士》、《紙牌屋》、《中國好聲音》……這一個個讓人耳熟能詳的熱門劇集和綜藝，都是搜狐視頻的獨家資源。而且基於這些獨家資源，搜狐視頻又開展了一系列的外圍衍生和運作，可謂最大化的提升了自身的品牌影響力。同時，由張朝陽親自坐鎮的搜狐視頻可謂是集搜狐所有優勢資源。小李飛刀雖猛，但只適合單打獨鬥，團隊作戰恐怕就力不從心了。對於視頻網站的長期發展來說，綜合實力的競爭顯然是全方位的。雖然在自製節目和優勢綜藝方面上發展還不錯，但僅僅憑藉《好聲音》和一兩部自製劇，對於搜狐視頻來說顯然是不夠的，這兩個板塊內容的用戶覆蓋和收視率的不穩定也是阻礙搜狐視頻深化平台發展的最大掣肘。2014年，搜狐視頻能否有所突破，我們還需靜觀其變。酷6——姑蘇慕容復必殺技：差異化燒錢術2006年，酷6網正式成立，2009年，被盛大集團收購，並成為全球首家在納斯達克上市的視頻網站。 2010年，酷6成為世界杯獨家視頻直播網站，並以及時的內容報道、豐富的自製節目廣受好評，在流量、內容及收入方面均創下行業第一的驕人業績，面對曾經的光榮的歷史，如今的酷6顯然有些疲憊和力不從心，在這一點上，酷6和慕容復很像，慕容復的真實身份是於五胡十六國時期入侵中原，並建立多個「燕國」的少數民族鮮卑族貴族慕容氏餘脈，是個沒落的天潢貴冑。其名字中的「復」字就是要時時提醒他要復國稱帝。看看國內視頻行業的現狀：優酷土豆第一的位置短期內不會改變，有百度罩�的愛奇藝會卯足了勁和優酷土豆搶第一，騰訊視頻強調集團優勢，搜狐視頻做美劇……幾乎所有視頻網站都找準了定位，差異化會是今年的關鍵詞。下一步視頻網站仍然會燒錢，但瘋狂買劇的時代一去不復返了。接下來將是真刀真槍的拚產品（移動客戶端）、拚內容（自製）、拚市場（營銷），而酷6網則想一個沒落貴族一樣，空有抱負，卻已無力再拚下去。創始人李善友出局引發的酷6動盪，以及所造成的傷害，一直到今天都沒有煙消雲散。如今自身遊戲業務堪憂的盛大一心想要把酷6脫手。這家借殼上市並被包裝為國內第一家美國上市視頻網站，幾年來儘管仍在掙扎求生，但已奄奄一息。或許，就像慕容復的「帝王夢」一樣，酷6重回行業前列的夢想也只是一個美麗的夢。經歷了幾年來的行業整合和高速發展，在線視頻市場的格局已經基本明朗，以優土、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻為代表的四大視頻網站的競爭將成為未來行業的焦點。可以預測的是， 相比前兩年的小打小鬧和局部戰爭，2014年的視頻行業將是超級軍團的全面對抗。在2014年，優土能否繼續捍衛老大地位，愛奇藝收購PPS後雙拳合力是否能顯示威力，騰訊視頻會不會全面發力超車，搜狐視頻的能否續寫好聲音神話，而酷6的未來會怎樣，好戲還在後頭。mini storage