sgusers4的部落格

「循序漸進」（Incrementalism）真的愈來愈冇市場？做事打好基礎，迷你倉最平按部就班，不能過分的衝動和急進，理論上當然絕對同意。但這個商業（和就業！）世界，實在愈來愈走得勁快，你在慢行，別人已是跑得很快，甚至是飛緊，已坐完飛機，在世界多處飛了好幾轉回來，因此凡事「循序漸進」少不免會有一定的難度或脫離現實，在商業現實�，變成一套容易令人只管「大隻講」，不斷給予自己過分守舊依循，見步行步，殺到來才算的借口。尤其是身處一個瞬息萬變，兼且動不動已急轉勢、急變陣、急換角的互聯網時代。尤其是對於不少電腦或電玩產品，更莫說是近兩三年過度「循序漸進」，在創新上已出現有點疲態、自我重複的蘋果，慘見今回在全球多個國家出售的iPad Air，繼iPhone 5c 以後，均出現過去十多年來前所未有的市場冷待。循序漸進變守舊因循蘋果新產品一出，勢必好賣和哄動的年代好像已告終， 「循序漸進」式的所謂創新，變成因「守舊因循」而大大的影響財路、米路。時移勢易，市場急變，連平板電腦始祖蘋果也不易做，連Apple也愈來愈世界難Know 和難撈？在全亞洲地區，尤其是香港和中國也一樣，樣子及效能已相當不俗的iPad Air竟如此被冷待，確實花無百日紅，進一步引證到，沒有了Steve Jobs，而換上了Tim Cook 的「後喬布斯年代」，已確實是兩個世界。新的iPad 不但外貌似足iPad Mini Retina，而機身的瘦身工作也做得相當不俗，不但身材苗條了，兼且體重也只得1 磅，令人拿出街用起來時，手感更覺如釋重負。奈何不少果迷對這些「小恩小惠」的輕微改進，已不感滿足和領情，兼且不少人已移情別戀，反而愛上了體積更嬌小和輕巧的iPad Mini Retina，故此iPad Mini Retina的推出，應當不會像iPad Air 那麼飽受冷待，更何況不少果迷也盼望iPadMini換上Retina熒幕已久……。iPad Air已炒不起，反而令不少炒家損手而回，真的是近代蘋果產品史上應該屬第一次的大跌眼鏡，聞所未聞，見所未見。乾炒iPad Air 賺12 元，不夠買一碟乾炒牛河，同遊車河，甚至有炒家要倒貼、倒蝕，確實認真慘情。其實，在今年內，蘋果已相當努力，陸續推出了所謂的「新產品」，已經推出得七七八八，只是尚欠iPad Mini Retina 還未正式登場發售。沒有錯，iPhone 5s及iPhone 迷你倉c的推出，也同屬「循序漸進」的改良，除了iOS 7 的全新推出，令果迷稍有驚喜之外，前者確實在推出前，已盡在不少果迷預料和掌握之中，驚喜欠奉，而iPad Air其實是繼New iPad及iPad 4等命名後，另一具噱頭花巧的叫法而已。買棵菜搭條�促銷近年，自蘋果的新廚Tim Cook 上場之後，眼見蘋果的行銷作為，均以「循序漸進」的所謂創新「煮」法示人居多，多少也令蘋果因缺乏超勁的科技重頭創意，而流失了不少iPad 及iPhone 返頭客，事關不熱衷於「Up機」者，確實較過去的為多。邁向2014 年，蘋果大有機會推出4.7 吋及5.7 吋的闊屏幕iPhone 6、推出有指紋識別的iPad Air 及iPad Mini Retina，兼且亦會又試留下伏線，把iPad Mini Retina 弄得更輕薄，而往後亦大有可能推出更高階的商用iPad Pro。當然，MacBook Air 和iMac均有機會推出Retina版，尤其是在今年所推出的MacBook Air，縱使大大增強了電池的耐力，奈何屏幕超亮麗的Retina 版MacBookAir仍然欠奉，有待明年「循例」推出。今年的蘋果，當然亦有其值得稱讚的地方，除了先後賣大包，讓改稱為Mavericks 的Mac OS X 可作免費更新或下載之外，連iWork 也可隨購買新Mac 機、iPad 或iPhone 等跟機奉送。正因Mavericks 及iWork 今後均走免費下載的路線，弄得微軟的Windows和Office OS 等相對地極昂貴的軟件產品，亦將世界難Know和難撈，沒有容易日子過了。一方面，蘋果希望隨�多賣出新機，以「買棵菜搭條�」的方式來增加產品銷路；另方面，亦想藉此而「略破」（Disrupt）微軟的Windows和Office OS 的長期優勢，希望以差不多「完全免費」的形式，來逐步搶佔微軟的商用及自用軟件產品市場，把近年形勢欠佳的微軟進一步推埋牆角。大體上，若然蘋果仍繼續抱�「循序漸進」的方針來作戰，相信對於它們的未來生意，亦將會面對愈來愈「大件事」的銷售倒退，因為過度的「循序漸進」，不但是違背了互聯網年代的市場急轉勢、急變陣精神，也會令蘋果的眾競爭對手，尤其是Samsung 和Google的Android，比蘋果跑得更快，飛得更遠。蘋果， 「加Oil」吧！江燕來innobranding@mac.com儲存