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作為消費電子產品，mini storage隨著市場普及度的提升，價格不斷走低似乎已經是市場規律。但在智能手機市場，最近卻吹起了一股“逆風”，以OPPO、酷派、聯想、金立等廠商為代表，近期發佈的多款國產智能手機價格紛紛定位在了2500元以上，其中酷派最新發佈的旗艦機型大觀4甚至報價超過4000元，這股逆勢“漲價”風潮的背後究竟有著怎樣的玄機呢？叫板三星蘋果 國產廠商發力高端在國內智能手機市場，中高端產品一直被三星、蘋果等洋巨頭所占據，這導致國產廠商雖然在2013年已經成功在市場份額上奪回了半壁江山，但在利潤率上卻遠遠不及洋巨頭。但隨著市場佔有率的不斷提升，國產手機廠商突破高端市場的衝動也在不斷增加。“尤其是在目前智能手機產品的硬件平台已經高度同質化的情況下，三星、蘋果的技術創新腳步已經放緩，這給了國產廠商一次難得的迎頭趕上的機會。”戰國策首席分析師楊群告訴記者，和海外市場有所不同，中國市場的多樣性更強、用戶基數也更加龐大，這使得在不同的價位段里都有著足夠的用戶挖掘潛力，因此國產廠商發力高端理論上仍然存在著不小的機會。作為國產手機廠商中的領軍企業，聯想近期就開始了相關嘗試。10月5日，聯想集團宣佈面向全球推出智能手機高端子品牌Lenovo VIBE，同時正式發佈該子品牌旗下首款新品VIBE X。這是聯想宣佈進軍移動互聯網戰略後推出的首個手機子品牌，並專門面向高端智能手機市場。聯想集團高級副總裁、Lenovo業務集團總裁劉軍指出，聯想集團智能手機業務的下一個目標，是實現全球市場和高端市場的兩個突破。而推出VIBE子品牌，正是聯想全面進軍智能手機高端市場的標誌。據介紹，聯想VIBE高端子品牌目標人群鎖定為有社交影響力的“80後”與“90後”，將擁有VIBE Z和VIBE X兩條產品線。其中VIBE Z主打極致性能，VIBE X強調精湛設計。為了與高端產品策略相配合，聯想近期更是展開了品牌攻勢，頻頻嘗試品牌形象店、旗艦店、一線明星代言等營銷策略。除了聯迷你倉之外，OPPO、酷派等國產廠商也同樣抓緊試水高端市場。9月底，酷派聯手中國電信推出了新一代旗艦產品大觀4，定價超過4000元，創下國產智能手機的價格新高峰。而幾乎同時，OPPO也發佈了主打高端市場的新手機N1，價格定在了3498元，同樣豪言要與蘋果、三星一較高下。創新水平提升 核心技術仍存短板值得一提的是，在此輪國產手機的高端突圍行動中，“接地氣”的微創新大量湧現。以聯想推出VIBE X為例，6.9毫米的機身厚度、2.5D曲面屏幕、全新打造的UI界面、深度定制的操作系統和自主專利的特色應用都被視為核心賣點。而在此前發佈的OPPO N1上，全球首創的260度攝像頭、背部觸控以及同樣主打深度定制的Color OS也同樣頗為業界關注，在酷派大觀4上，也出現了全球首款搭載英偉達Tegra 4處理器、全新的智能手錶配件等亮點。“這些技術創新雖然不能稱得上有革命性，但在設計出發點上卻充分考慮到了中國消費者的使用習慣，算是很接地氣的微創新，這證明不少國產手機廠商已經開始找到符合自身發展階段的創新思路，這對於整個國產手機產業的競爭力提升來說是一件好事。”楊群稱。他同時也表示，相對於國際品牌廠商而言，國產手機廠商在渠道覆蓋、運營商關係和快速響應能力等方面的優勢也開始逐漸放大，這對於他們發力高端市場能否成功同樣有著助推作用。“尤其是在品牌營銷方面，目前國產手機廠商也開始高端、大氣、上檔次，如果能夠持之以�，還是有機會的。”Reational AB的分析師黃淞告訴記者，對於品牌營銷的重視，尤其是國產品牌開始更多地利用娛樂、體育等跨界營銷手段的情況下，國產手機的“漲價”將會有更多的支撐力。不過，她同時也指出，在處理器、軟件操作系統和工業設計等硬實力方面，國產手機仍然缺乏足夠的核心競爭力，“尤其是在處理器方面，目前除了華為投入大力氣在發展之外，其他國產品牌還是高度依賴高通、聯發科等廠商，這將對他們未來的長遠發展造成障礙。”文/圖 南方日報記者 程鵬文件倉